Marketing i SEO optimizacija
Kolačići trećih strana - Third party cookies
Kako funkcionišu kolačići trećih strana i kako im se prilagoditi
Četvrtak, 27. jun 2024.
U digitalnom svetu web sajtova, gde je personalizacija korisničkog iskustva ključna, kolačići trećih strana (en. third party cookies) igraju veoma važnu ulogu.
U poslednje vreme, međutim, zbog rastuće svesti o privatnosti i zaštiti podataka, web pregledači su počeli da automatski blokiraju ove kolačiće (najkorišćeniji web pretraživač, Google Chrome, je poslednji koji se pridružio istoj praksi).
Blokiranje kolačića trećih strana predstavlja vlasnicima web sajtova veliki izazov, jer su se neki do sada u velikoj meri oslanjali na ovaj metod dobijanja korisničkih podataka.
U ovom članku ćemo predstaviti šta su kolačići trećih strana, zašto su web pretraživači odlučili da ih blokiraju i kako vlasnici web sajtova mogu da se prilagode novoj stvarnosti.
Šta su kolačići treće strane?
Kolačići su male tekstualne datoteke koje web sajt čuva u pretraživaču korisnika u različite svrhe, kao što su:
- Rad web stranice
- Analitika poseta web sajtu
- Čuvanje podataka za prijavu
- Praćenje korisničkih podešavanja.
Kolačići treće strane su posebna vrsta kolačića koje ne postavljaju web stranice koje korisnik direktno posećuje, već tzv. treće strane kao što su oglašivači ili analitičke kompanije. Ovi kolačići se obično koriste za praćenje korisnika na različitim web adresama i za ciljano oglašavanje.
Zašto pretraživači blokiraju kolačiće trećih strana?
Nedavno su web pretraživači počeli da blokiraju kolačiće trećih strana. Razlog tome je pre svega bezbednost i zaštita privatnosti korisnika. U nastavku ćete naći najistaknutije razloge za takvu odluku.
Mozilla Firefox i Safari su bili među prvim popularnijim pretraživačima koji su počeli da blokiraju kolačiće trećih strana (neki drugi, manje popularni pretraživači takođe već koriste ovu funkciju). Sada im se pridružuje Google Chrome.
Usklađenost sa zakonodavstvom
Zakonodavstvo kao što je GDPR u Evropskoj uniji zahteva jasnu saglasnost korisnika za korišćenje kolačića, posebno kolačića trećih strana. Automatsko blokiranje samo ovih pomaže da se poštuje zakon o zaštiti ličnih podataka.
Uticaj blokiranja kolačića trećih strana na vlasnike web sajtova
Blokiranje kolačića trećih strana predstavlja mnoge izazove za vasnike web sajtova, posebno one koji se oslanjaju na podatke iz ciljanog oglašavanja i detaljne analize ponašanja korisnika. Ispod ćete pronaći listu ključnih uticaja blokiranja kolačića trećih strana.
Korišćenje naprednih tehnologija za analitiku
Koristite napredne analitičke tehnologije kao što su mašinsko učenje i veštačka inteligencija da biste analizirali ponašanje korisnika na način koji ne zahteva upotrebu kolačića trećih strana.
Ove tehnologije mogu pomoći u razumevanju korisničkih obrazaca i optimizaciji sadržaja. Već iz postojeće GA4 analitike ili Matomo analitike dobijate mnogo korisnih podataka koje možete analizirati i dobiti niz korisnih informacija.
Investirajte u sopstvena rešenja za podatke
Razvijte sopstvene platforme podataka koje omogućavaju prikupljanje, skladištenje i analizu podataka na bezbedan i legalan način. Ovo uključuje razvoj rešenja za upravljanje pristankom i zaštitu privatnosti korisnika, kao i CRM sistem.
Sa sveobuhvatnim sistemom možete dobiti mnogo više i na taj način pomoći poslovanju cele kompanije.
Poboljšanje sadržaja i angažovanja korisnika
Povećajte kvalitet sadržaja i angažovanje korisnika na vašoj web stranici. Bolji sadržaj i veće angažovanje korisnika mogu povećati broj korisnika koji se vraćaju na web sajt, a takođe ima pozitivan efekat na vreme koje korisnik provede na web sajtu, jer bolji sadržaj i angažovanje imaju tendenciju da to vreme produže. Na ovaj način možete delimično nadoknaditi gubitak podataka koje biste dobili uz pomoć kolačića treće strane.
Zaključak
Blokiranje kolačića trećih strana je važan korak za bolju zaštitu ličnih podataka, ali takođe predstavlja izazov za vlasnike web sajtova. Uprkos svemu, ovo je prilika da se poboljša način upravljanja podacima, poveća transparentnost nad podacima, mogućnost povećanja lojalnosti korisnika i korišćenje inovativnih pristupa u oglašavanju i analitici. Koristeći gore opisane strategije, vlasnici web sajtova mogu ne samo da održavaju trenutne rezultate, već i da uspešno iskoriste promene kako bi poboljšali svoj web sajt i korisničko iskustvo.
Prilagođavajući se novim trendovima i tehnologijama, vlasnici web sajtova mogu da stvore pouzdanije i privlačnije onlajn okruženje koje poštuje privatnost korisnika, istovremeno obezbeđujući efikasno prikupljanje podataka i mogućnost većih konverzija.
