Stopa posete samo jedne stranice pokazuje procenat korisnika koji nakon pregleda jedne stranice završe posetu i odmah napuste. Ako web sajt ima stopu posete samo jedne stranice od 50%, to znači da je polovina svih posetilaca odlučila da ne klikne nigde dalje.

• Visoka stopa posete samo jedne stranice može ukazivati na to da korisnici nisu pronašli informacije koje su očekivali, ili da je vaš sadržaj bio lošeg kvaliteta ili nejasan – loše korisničko iskustvo.
• Takođe je moguće da vaš format sadržaja ne odgovara nameri pretrage. Ako je neko očekivao kratak odgovor, a vi imate dugačak članak sa nekoliko istaknutih stvari i nejasnim tekstom, može mu brzo dosaditi i otići.
• U nekim slučajevima (npr. ako se radi o landing stranici na jednoj stranici na kojoj korisnik preduzima radnju, kao što je pretplata na bilten ili registracija za prezentaciju), visoka stopa posete samo jedne stranice može biti normalna. Stoga je važno uvek tumačiti stopu posete samo jedne stranice u kontekstu tipa stranice.

Najlakši način za praćenje stope posete je u web analitici kao npr Google analitika i Matomo.

Da bi stopa posete samo jedne stranice bila što niža, preporučujemo vam da uradite sledeće:

• Obezbedite ciljani i dovoljno jasan sadržaj koji odgovara nameri pretrage
• Istaknite ključne informacije (npr. cena proizvoda, kontakt informacije, glavna poruka članka, itd.) visoko na stranici
• Koristite podnaslove, liste, grafike i još mnogo toga da biste lakše pregledali svoj sadržaj.

Vreme zadržavanja predstavlja vreme koje korisnik provede na vašem web sajtu pre nego što se vrati na stranicu sa rezultatima pretrage ili napusti. Ovo je nešto drugačiji koncept od „prosečnog vremena na stranici“ u Google analitici, jer vreme zadržavanja meri stvarnu interakciju sa stranicom i povratak na rezultate pretrage. Google zvanično ne prikazuje ovu metriku javno, ali pretraživači to mogu smatrati signalom kvaliteta. Matomo je bolji u tome jer možemo preciznije pratiti aktivnost svakog pojedinačnog korisnika.

• Duže vreme zadržavanja na stranici znači da je vaš sadržaj privlačan i da zadovoljava potrebe korisnika. Ako korisnik ostane duže, verovatno će se pomerati kroz tekst, gledati video, čitati uputstva ili upoređivati proizvode.
• Kratko vreme zadržavanja može biti znak alarma. Korisnik verovatno nije pronašao sadržaj koji je želeo, pa se brzo vraća na rezultate pretrage.

Da biste osigurali da korisnik ostane na stranici što je duže moguće, predlažemo da uradite sledeće:

• Napišite strukturiranije i zanimljivije članke kako bi čitalac mogao brže i lakše da pročita članak
• Koristite grafički ili multimedijalni sadržaj (slike, video snimci, infografika) koji produžava vreme boravka korisnika na stranici
• Odgovorite na pitanja koja posetioci najčešće postavljaju (npr. u odeljku sa čestim pitanjima)

CTR ili „stopa učestalosti klikova“ je odnos između broja prikaza i broja klikova. Kada govorimo o organskoj pretrazi, merimo koliko se puta vaša stranica pojavila u rezultatima pretrage i koliko je ljudi zaista kliknulo na vezu.

• Visoka stopa učestalosti klikova znači da vaš naslov i meta opis uspešno odgovaraju nameri korisnika za pretragu.
• Nizak CTR je jasan signal da morate da poboljšate svoje naslove, meta opise ili strukturu stranice. Možda koristite ključne reči koje nisu povezane sa namerom pretrage ili ih jednostavno ne adresirate dovoljno jasno.

• Google Search Console (GSC) je osnovni alat za praćenje organske stope učestalosti klikova. Tamo možete pronaći izveštaje o ključnim rečima (upitima), prikazima, klikovima i njihovom odnosu.
• Za plaćeno oglašavanje (npr. Google Ads, Meta Ads), možete pratiti stopu učestalosti klikova direktno u interfejsima na kojima upravljate oglašavanjem.

Da biste maksimalno povećali stopu učestalosti klikova, preporučujemo vam da uradite sledeće:

• Uverite se da koristite relevantne ključne reči u svojim naslovima i meta opisima da biste privukli pravu publiku
• Uključite određenu poruku ili pogodnost za korisnika (npr. Kako pripremiti sadržaj veb-sajta, Zašto Google oglašavanje koristi vašem poslovanju, itd.)
• Budite sažeti, ali dovoljno deskriptivni da jasno razlikujete svoju stranicu od konkurencije u rezultatima pretrage.

Broj stranica po sesiji meri koliko različitih stranica prosečan korisnik poseti u jednoj sesiji (u jednoj poseti) na vašem web sajtu.

• Veći broj stranica po sesiji često znači da je korisnik angažovan i da želi da istraži više sadržaja. Ovo je dobar znak da je vaš sadržaj relevantan, zanimljiv ili da imate dobru navigaciju koja podstiče dalje klikove.
• Niske vrednosti mogu značiti da korisnik nije pronašao ono što je tražio ili da mu vaša navigacija i interne veze ne pružaju odgovarajuće putanje za dalje istraživanje (landing stranice mogu biti izuzetak!)

U svim analitičkim alatima gde pratite statistiku web stranice. Svaki alat upravlja ovom metrikom na svoj način, tako da je potrebno proveriti za svaku pojedinačno.

Ako želite da korisnici posete više stranica u jednoj poseti, preporučujemo:

• Dodajte interne veze do srodnih članaka i relevantnih podstranica da biste podstakli korisnike da čitaju dalje
• Uverite se da vaš web sajt ima jasnu navigaciju i strukturu gde posetioci mogu brzo da pronađu dodatne informacije.
• Razmislite o kreiranju serije članaka ili vodiča u kojima jedan članak prirodno vodi do sledećeg.

Ključne reči su termini za pretragu koje korisnici unose u pretraživače poput Google-a. Fokusiranje samo na ključne reči neće biti dovoljno za postizanje dobrih rezultata. Ipak, ključne reči nisu nevažne.

Identifikovanje pravih ključnih reči i razumevanje njihovog obima pretrage i povezanosti sa namerom pretrage je ključ za uspešnu optimizaciju web sadržaja.

• Ako koristite pogrešne ili nedovoljno specifične ključne reči, privući ćete posetioce koji možda uopšte nisu zainteresovani za vaš sadržaj, što će dovesti do visoke stope posete samo jedne stranice i niske konverzije.
• Razumevanje namere pretrage za određene ključne reči je ključno. Čak i jednostavna reč „cipele“ može imati različite svrhe: neki traže prodavnicu, drugi traže informacije o najboljim materijalima, treći možda traže istoriju cipela, a treći žele da ih kupe.
• Iz tog razloga, dobra je ideja da se fokusirate i na ključne reči sa kratkim "repom" i na fraze sa dugim "repom", jer će to bolje obuhvatiti specifične potrebe (obično je lakše rangirati visoko za ključne reči sa dužim repom).

Da biste poboljšali učinak ključnih reči na svom web sajtu, preporučujemo:

• Odaberite relevantne ključne reči koje se direktno odnose na vaš sadržaj
• Koristite fleksije i sinonime da bi tekst bio prirodan i sveobuhvatan.
• Uvek pokušajte da razumete nameru pretrage: kreirajte sadržaj koji tačno odgovara na pitanja, potrebe ili namere koje korisnici imaju kada ukucaju odabranu ključnu reč.

• Svaki korisnik ima svoj cilj (npr. želi da sazna više o proizvodu, da ga kupi, uporedi ponude, pronađe uputstva)
• Ako vaš web sajt ili članak ne odgovaraju specifičnoj nameri pretrage, korisnik će napustiti, što se brzo odražava u pokazateljima kao što su stopa posete samo jedne stranice, vreme zadržavanja i stopa učestalosti klikova.
• Ako pravilno razumete nameru pretrage, možete da kreirate sadržaj koji odražava potrebe korisnika – to će se odraziti na bolju statistiku i veći uspeh u postizanju vaših poslovnih ciljeva (npr. više upita, duži boravak na stranici, veće konverzije)

1. Analizirajte ključne reči: Ne fokusirajte se samo na broj pretraga, već i na ono što ljudi žele da saznaju ili postignu kroz pretragu
2. Pogledajte web stranice vaših konkurenata: koje informacije nude, kako se dopadaju čitaocima? Ovo vam može dati uvid u ono što se očekuje i vrednuje u određenoj niši.
3. Napravite jasnu navigaciju: Podelite svoj sadržaj na logičke odeljke, koristite podnaslove i interno povezivanje kako biste čitaocu olakšali da pronađe više informacija o temi koju traže.
4. Poboljšajte put korisnika: Razmotrite kako se posetilac kreće od odredišne stranice do poslednje radnje (npr. podnošenje obrasca za kontakt, kupovina, preuzimanje e-knjige – konverzije). Vodite ih kroz ovaj proces dobrim sadržajem i jasnim pozivima na akciju (CTA)