Generativna veštačka inteligencija je tehnologija koja kreira nove sadržaje analizom velikih količina podataka. Koristi se za odgovaranje na pitanja, generisanje teksta, slika, video zapisa, pa čak i za pisanje koda. Alati kao što su ChatGPT i drugi postaju sve popularniji među korisnicima, jer nude brzo rešenje za njihove potrebe, bez dodatnog pretraživanja. Ovo je posebno važna informacija za kompanije čiji su klijenti već vešti u korišćenju veštačke inteligencije za traženje informacija na mreži.

Sa sve većom upotrebom alata veštačke inteligencije u upitima za pretragu, ključno je da preduzeća razumeju kako ovi sistemi funkcionišu. Generativni modeli rade tako što analiziraju postojeće podatke i koriste ih za generisanje odgovora koji su relevantni za korisnike. Zbog toga je neophodno da podaci na vašoj web stranici budu strukturirani i lako dostupni.

Tradicionalni SEO (optimizacija pretraživača) ima za cilj poboljšanje rangiranja web sajta u rezultatima pretrage. Nasuprot tome, GEO ima za cilj da optimizuje sadržaj za generativne AI modele. Ovi modeli ne prikazuju veze, već generišu odgovore na osnovu podataka koje prikupljaju sa vaše veb lokacije.

SEO se fokusira na ključne reči, sadržaj, brzo učitavanje stranica, povratne linkove i druge tehničke aspekte. GEO, međutim, zahteva dodatno prilagođavanje koje omogućava veštačkoj inteligenciji da razume značenje i kontekst vašeg sadržaja. Ovo uključuje korišćenje strukturiranih podataka i osiguravanje da sadržaj odgovara na specifična pitanja koja korisnici postavljaju generativnim UI modelima.

Generativna veštačka inteligencija daje prioritet proverljivim, visokokvalitetnim i relevantnim izvorima. To znači da će vaš sadržaj biti prepoznat samo ako:

• Oni su tačni i relevantni: sadržaj mora biti aktuelan, bez grešaka i pouzdan
• Sadrži strukturirane podatke: Strukturirani podaci omogućavaju korisničkom interfejsu da bolje razume strukturu podataka na vašem web sajtu
• Oni odgovaraju na konkretna pitanja: AI modeli rade na osnovu upita korisnika (pretraga), pa je važno da sadržaj pruža odgovore na ove upite

Nedostatak ovih elemenata može značiti da AI jednostavno preskače vašu stranicu i oslanja se na podatke iz drugih izvora, što je obično vaša konkurencija.

Optimizacija web stranice za generativnu veštačku inteligenciju donosi mnoge prednosti:

• Povećana vidljivost: Pojavljivanje u odgovorima generisanim veštačkom inteligencijom povećava doseg vašeg sadržaja
• Poverenje i autoritet: AI daje prioritet izvorima koji su pouzdani i provereni
• Poboljšano korisničko iskustvo: Personalizovani sadržaj bolje zadovoljava potrebe korisnika
• Konkurentska prednost: Kompanije koje rano usvoje GEO imaju veće šanse za uspeh na duži rok.

• Kvalitet sadržaja: Kreirajte detaljan, tačan i koristan sadržaj koji odgovara na određena pitanja. Sadržaj treba da bude jasno strukturiran, bez nepotrebnog nereda.
• Strukturirani podaci: Implementirajte strukturirani sadržaj na svoj web sajt jer pomaže veštačkoj inteligenciji da ga razume. Ovo omogućava AI da pravilno kategoriše vaše podatke i koristi ih u svojim odgovorima.
• Jasnoća i jednostavnost: Pišite na jeziku koji je razumljiv i prilagođen vašoj ciljnoj publici. Izbegavajte preteranu upotrebu tehničkog žargona ako ga vaši korisnici ne koriste.
• Pokrivanje specifičnih tema: Fokusirajte se na teme i pitanja koja su važna za vašu ciljnu publiku. Razumevanje njihovih potreba je ključno za stvaranje sadržaja koji privlači pažnju.

1. Dodajte odeljak sa često postavljanim pitanjima (FAQ): korisnički interfejs često koristi formate koji odgovaraju na određena pitanja. Odeljci sa čestim pitanjima su idealni za ovo.
2. Koristite alatke za analitiku: alatke za analitiku kao što su Matomo i Google analitika mogu vam pomoći da razumete koliko je vaš sadržaj efikasan i gde su poboljšanja moguća.
3. Tehnička optimizacija: Osigurajte brzo učitavanje stranice, odlično korisničko iskustvo na mobilnim uređajima i ispravnu funkcionalnost linkova.
4. Redovno ažurirajte sadržaj: Generativna AI daje prioritet svežem i aktuelnom sadržaju, tako da su redovna ažuriranja ključna.

Veštačka inteligencija stalno menja način na koji korisnici pristupaju informacijama. Klasične liste linkova ustupaju mesto sintetičkim odgovorima, što znači da prisustvo veštačke inteligencije u generativnim odgovorima postaje ključno za uspeh. Pored toga, AI modeli omogućavaju personalizovanije (prilagođene) i relevantnije odgovore, što povećava zadovoljstvo korisnika.

Budućnost pretrage će sve više zavisiti od toga koliko dobro kompanije razumeju potrebe korisnika i ugrađuju ih u svoj sadržaj. Generativna AI će zahtevati nove pristupe koji kombinuju tehničku optimizaciju, kvalitetan sadržaj i prilagodljivost.

Optimizacija web stranice za pojavljivanje u generativnim rezultatima veštačke inteligencije nije samo izbor, već je neophodnost za svakoga ko želi da ostane konkurentan u digitalnom svetu. Prilagođavanjem sadržaja i tehničkih aspekata vaše web stranice, možete osigurati da se vaše informacije prepoznaju kao pouzdan izvor koji će AI modeli koristiti u svojim odgovorima.

Zbog toga preporučujemo da ne odlažete podešavanje. Uz to, ne samo da ćete povećati svoje prisustvo na mreži, već ćete izgraditi poverenje među korisnicima i biti konkurentniji. Prilagodljivost, kvalitet i inovativnost su ključni elementi za uspeh u budućnosti na mreži koju oblikuje generativna veštačka inteligencija.